Videos mit guten Tipps zur Suchmaschinenoptimierung

Die Arbeit im Bereich SEO ist noch immer so angelegt, dass Laien schnell einen entscheidenden Fehler machen können. Es kommt vor, dass man im Internet einen Artikel oder ein Tutorial liest und sich blind auf die Vorschläge aus diesem Bereich verlässt. So kommt man aber sehr schnell an Maßnahmen aus dem Bereich des Blackhat SEO und befindet sich in einer Region, in der Google nur zu gerne eine Abstrafung vornimmt. Das führt zu einer Abwertung der Homepage und ganz schnell befindet man sich außerhalb des Suchindex. Bei der Arbeit im Bereich SEO sollte man sich daher auf Tipps von etablierten Agenturen oder zumindest beliebten Profis aus diesem Bereich verlassen. Auf diversen Blogs findet man Artikel und Videos mit Tipps zur Suchmaschinenoptimierung.

Die SEO Videotipps geben nicht nur einen hilfreichen Hinweis für die Arbeit bei der Optimierung, sondern sind auch einfach zu begreifen. Hier wird schnell erklärt worauf es bei bestimmten Maßnahmen ankommt und wie einfach diese umzusetzen sind. Es sollte also kein Problem sein, mit den Videotipps einen entsprechenden Erfolg bei der eigenen Optimierung zu erzielen. So kommt man schnell an eine erfolgreiche Webseite, eine optimierte Version der Google Homepage und kann sich über mehr Besucher auf der eigenen Webseite erfreuen. Das bringt mehr Umsatz und einen besseren Gewinn durch das neue Medium World Wide Web.

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Black Hat SEO

Als SEO Maßnahmen werden all diejenigen Maßnahmen bezeichnet, die zur Verbesserung der Auffindbarkeit einer Webseite im Zuge der Suchmaschinenoptimierung dienen.
Man unterscheidet grundsätzlich in On-page und Off-page Maßnahmen. Erstere werden direkt an der zu optimierenden Webseite durchgeführt, letztere haben keinen Einfluss auf die Struktur oder das Aussehen der Webseite selbst. Sie dienen hauptsächlich dem Linkaufbau. Das bedeutet, dass mit verschiedenen Mitteln Links kreiert werden, die auf die betreffende Webseite verweisen. Je mehr sogenannte Backlinks eine Internetseite hat, als desto relevanter und wichtiger wird sie von den Suchmaschinen eingestuft.

Auch die On-page Maßnahmen können so durchgeführt werden, dass Besucher der Webseite keinen Unterschied feststellen können. Denn natürlich können die Texte angepasst werden, die auf der Webseite zu lesen sind. Weitaus wichtiger bzw. für die Suchmaschinen interessanter ist allerdings der Quelltext einer Seite. Dieser beinhaltet wesentliche Informationen über die aufgerufene Webseite, die der normale Besucher bzw. Leser gar nicht sieht, wenn er sie sich nicht anzeigen lässt. Der Quelltext sollte dahingehend optimiert werden, dass er erstens leicht auszulesen ist von den Robots der Suchmaschinen und zweitens alle relevanten Informationen enthält (beispielsweise das Hauptkeyword der Webseite). So kann die Webseite leichter zugeordnet werden, wenn sie für ein eingegebenes Suchwort relevant ist und wird dementsprechend an einem höheren Platz in den Suchergebnissen angezeigt.
Es gehen jedoch nicht alle SEO Maßnahmen mit den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber konform. Bedient man sich zweifelhafter Mittel, um die eigene Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen nach oben zu pushen, so wird dies als Black Hat SEO bezeichnet.

Darunter fällt unter anderem das sogenannte Cloaking. Dabei werden den Besuchern einer Webseite andere Inhalte präsentiert als den Robots der Suchmaschinen. Statt den „vernünftigen“ Texten, die für einen menschlichen Leser angenehm zu lesen sind, werden die Bots zu Texten weitergeleitet, die oftmals hauptsächlich aus einer Aneinanderreihung von Keywords bestehen.
Auch Invisible-Text ist eine Möglichkeit, Google und Co. auszutricksen. Dabei wird auf einer Webseite Text untergebraucht (vornehmlich Keywords in hoher Dichte), der von den Besuchern nicht gelesen werden kann, da er die gleiche Farbe wie der Hintergrund hat. Die Bots der Suchmaschinen lesen diese Texte natürlich schon aus.
Das Problem bei diesen und allen anderen Black Hat SEO Maßnahmen ist die Tatsache, dass sie zwar kurzfristige Erfolge mit sich bringen können, auf lange Sicht jedoch der betreffenden Seite schaden, indem sie einen Abstieg im Ranking herbeiführen. Im schlimmsten Fall kann es zu einem Ausschluss der Webseite aus dem Index der Suchmaschinen kommen.

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Es gibt hierzu mehrere Möglichkeiten. Eine moderne Variante ist seit etwa einem Jahr die Nutzung von social networks, deren Bedeutung im Netz immer weiter steigt. Es gibt hiervon sehr viele, die zum Teil sehr wirkungsvoll sind, obwohl sie in den klassischen Medien nicht die Popularität von facebook, twitter & Co genießen, wie zum Beispiel webnews, mr wong, shopping-one und andere. Gute seo off page kennt diese Netzwerke und weiß sie gezielt für das Anliegen der zu promotenden Seite einzusetzen. Da jedes Netzwerk über eine eigene Usability und eine eigene Philosophie und damit auch Zielgruppe verfügt (auch wenn sich die Zielgruppen überschneiden), muss die seo off page diese Besonderheiten beim Einpflegen von backlinks berücksichtigen. Für einen Unternehmensberater haben die Plattformen Xing und Yasni sicher einen großen Effekt, für einen Online-Shop ist es shopping-one oder auch reddit, für einen Künstler auf jeden Fall Youtube und Myspace. Dies sind sehr knapp gehaltene Beispiele, es gibt hunderte von bedeutenden Netzwerken.

SEO off page kommt nicht umhin, die Wirkungsweise von Suchalgorithmen zu analysieren, auch wenn diese ständig angepasst und geheim gehalten werden. Die Suchmaschinen lesen Quellcodes von Websites aus und überprüfen deren Linkpopularität. Nachdem die seo off page eine Website in jeden verfügbaren Webkatalog eingetragen hat (es gibt tausende), wird sie effizienten Linkaufbau sowie Linktausch betreiben. Dabei konzentriert sich die seo off page auf die Menge der Links, ihre Qualität (wie bedeutsam ist die Seite, von der Link stammt), die Wachstumsgeschwindigkeit des Linkaufbaus sowie die Domain-Bandbreite anderer Seiten.

Ein weiterer wesentlicher Bestandteil der seo off page ist die Keywordoptimierung. Nicht nur die Menge der vorhandenen Tags, auch ihre Stellung innerhalb der am häufigsten vorgenommenen Suchen und ihr Bezug zum eigentlichen Thema der Seite muss von der seo off page überprüft werden.

Worum geht es bei LDA, der Latent Dirichlet Allocation?

Im Grunde geht es bei LDA um eine ganz einfache Frage: Wie kann ich einen guten Text von einem schlechten Text unterscheiden?

Wenn ich nun mehrere SEO Texte habe die sich beide um das Thema Blumensträuße drehen, werden diese sehr wohl eine unterschiedliche semantische Qualität aufweisen. Der Unterschied kann natürlich marginal sein, oder aber auch sehr bedeutend. Sicherlich werden beide Texte mehrmals das Wort “Blumensträuße” beinhalten, denn dies soll beispielsweise das Keyword sein, unter dem man bei Google gefunden werden möchte. Dennoch kann die Qualität der unterschiedlichen Texte im direkten Vergleich sehr stark auseinander gehen:

1)      Blumensträuße finden Sie in unserem Online Shop mit einer großen Auswahl. Viele unterschiedliche Blumensträuße sind dauerhaft günstig in unserem Sortiment. Machen Sie Ihrer Liebsten doch eine Freude indem Sie Ihr einen Blumenstrauß schenken.

2)      In unserem Online Shop finden sie Blumensträuße für jeden Anlass. Duftende rote Rosen für die Dame Ihres Herzens, sowie ein Blumenstrauß aus Orchideen, der Ihre Bewunderung für einen besonderen Menschen zum Ausdruck bringen soll. Achten sie bei Blumensträußen aber immer darauf, welche Bedeutung er hat.

Ich bin natürlich kein Blumenexperte, aber der zweite Text ist liest sich gefühlt einfach besser. Grund dafür ist, dass der zweite Text nicht einfach nur Füllwörter enthält, sondern auch viele Wörter, die mit „Blumensträuße“ in Verbindung gebracht werden, wie zum Beispiel unterschiedliche Blumenarten.

LDA ist also eine Methode, um die semantische Nähe einer Webseite zu einer Suchanfrage zu bewerten. Dafür ist zuerst nötig, dass Wörter, die semantisch zueinander passen, gelernt werden um später Texte bewerten zu können. Der Algorithmus der Latent Dirichlet Allocation funktioniert also erst dann, nachdem unzählige wichtige Relationen aus vorhandenen Texten gelernt wurden.

Die Bewertung von LDA bei Suchmaschinen

Natürlich weiß es kaum jemand wirklich, denn der Google Algorithmus ist geheim, aber mit einer sehr großen Wahrscheinlichkeit wird Google mittlerweile gelernt haben und weiterhin sehr stark am Lernen sein, was die Bewertung von Texten hinsichtlich ihrer Semantik angeht. Google wird aber auch noch viele weitere Metriken bewerten, wie den Anteil der Füllwörter in einem Text oder die unterschiedliche Satzlänge. Solche Auswertungen sind dann sinnvoll, wenn es darum geht einen SEO-Text zu erkennen der unbedingt auf bestimmte Suchbegriffe optimiert wurde.

Natürlich fließen auch noch viele weitere Faktoren für die Bewertung einer einzelnen Seite zu einem Suchbegriff ein, wie die interne Verlinkung, die Links die von anderen Webseiten auf die besondere Unterseite gehen, die Tiefe innerhalb der Webseite, die Struktur der betrachteten Seite und vieles mehr.

Vermutlich bewertet Google dabei auch nicht nur eine Seite an sich, sondern auch das Umfeld der Seite. Sprich, den Inhalt der kompletten Webseite an sich, sowie den Inhalt der Linkgebenden Fremden Seiten, die auf die eigentlich betrachtete Unterseite verlinken.

Fazit

Wenn nun Google weiß, dass die Begriffe „Blumensträuße“, „Rosen“, „Florist“ und weitere semantisch zusammengehören, dann ist es natürlich vorteilhafter, wenn Links von außen, von Seiten kommen, die auch von der Thematik her diese Worte aufgreifen. Betrachten man nun 2 unterschiedliche, konkurrierende Webseiten über „Blumensträuße“, so wird, bei gleichen weiteren Voraussetzungen, diejenige Seite einen Vorteil haben, bei der von außen mehr themenrelevante Seiten einen Link auf die jeweilig betrachtete Seite setzen.

Um das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, ist das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Website-Texten neben anderen SEO-Maßnahmen von fundamentaler Bedeutung. Durch Optimierungsmaßnahmen dieser Art wird eine bessere Sichtbarkeit, und folglich eine höhere Anzahl von Besuchern auf der Website, erreicht.

Grundlegende Richtlinien:

Webpages mit gut optimiertem Inhalt (Content) enthalten:

- 200-300 Wörter (pro Seite)

- 2 – 5% Keyword-Dichte

- Keywordoptimierte Headlines(Überschriften) und Meta-Daten

(Zahlen als Empfehlung – ungefähre Richtwerte)

Keywords

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung der richtigen Keywords ein zentraler Erfolgsfaktor. Dies bedeutet dass die bestimmten, relevanten Keywords in einer gewissen Frequenz und Dichte wiederholt, über die gesamte Website hinweg, verwendet werden müssen. Dadurch wird erreicht, dass die Suchmaschine diese Website, für eine bestimmte Suchanfrage, als relevant, wichtig einstuft. Die Nennung der wichtigen Keywords am Anfang eines Textes ist ebenfalls empfehlenswert, da eine Reihe von Suchmaschinen den Schlüsselwörtern am Anfang einer Seite eine größere Bedeutung zumisst.

Man sollte jedoch beachten, dass die übermäßige Unterbringung (Überfrachtung) von Keywords negative Auswirkungen haben kann. Etliche Suchmaschinen werten dieses als Spam und strafen die betroffen Seiten ab.

Keywords im Singular und Plural

Mittlerweile sind die fortschrittlicheren Suchmaschinen (z.B. Google) im Stande Assoziationen zwischen Wörtern herzustellen. Plural und Singular-Versionen bestimmter Keywords werden als synonym in Datenbanken hinterlegt und verwendet. Beispielsweise erscheint bei der Eingabe des Begriffs „Hotel“ auch der Begriff „Hotels“ in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Das bedeutet für die Optimierung ihrer Website, dass sie auch bei einer „Plural-Suchanfrage“ angezeigt werden, selbst wenn die Site nur auf die Einzahl des Suchbegriffs optimiert worden ist. Bei umkämpften Keywords wird dies natürlich zunehmend schwieriger.

Synonyme (Wörter gleicher Bedeutung)

Die Auswertung von Synonymen und themenverwandten Begriffen der wichtigen Keywords ist bei den gängigen Suchmaschinen nicht neues. Diese Technik wird gemeinhin als LSI (Latent Semantic Indexing) bezeichnet. Suchmaschinen sind also in der Lage thematisch verwandte Begriffe in ihren Datenbanken abzuspeichern, und diese bei Suchmaschinenergebnissen, neben dem eigentlichen Suchbegriff, gefettet hervorzuheben.

Kombinationen von Keywords

Schlüsselwörter (Keywords), die aus mehreren Wörtern bestehen, funktionieren am besten. Diese sogenannte Keyword-Kombinationen oder Keyword-Phrases sind deswegen sinnvoll, weil Suchmaschinen-Benutzer im Durchschnitt rund 2 Wörter bei ihren Suchanfragen eingeben. Somit sollten auch auf der Website Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen, integriert werden.

Unbedingt zu beachten, im Umgang mit Keyword-Phrasen, ist die Nähe- bzw. Ferne (Keywordproximity) der einzelnen Begriffe im Verlauf eines Textabschnitts. Bei mehrgliedrigeren Suchanfragen werden Seiten als weniger relevant/wichtig eingestuft, bei denen die Wörter einer Keyword-Phrase weit voneinander entfernt sind.

Häufige Fehler

Keyword-Stuffing

Die ideale Keyworddichte (2 – 5 %) sollte auf jeden Fall eingehalten werden. Ist die Dichte der Keywords zu hoch, hat dies negative Auswirkungen auf die Lesbarkeit der Seite. Websites, die durch sogenanntes Keyword-Stuffing überfrachtet sind, haben für den User einen geringen Nutzen. Er wird sich zwangsläufig für eine Seit mit geringerer Keyworddichte, aber besserer Lesbarkeit, entscheiden.

Duplicate Content

Suchmaschinen wollen ihren Beutzern für eine Suchanfrage einen reichhaltigen und vielfältigen Überblick an einzigartigem Inhalt bieten. Seiten mit doppeltem Content werden von Suchmaschinen, die dazu in der Lage sind, identifiziert und herausgefiltert. Die Gefahr dass eine andere Seite, als die gewollte, indiziert wird ist somit gegeben. Einen negativen Einfluss auf das Ranking hat Duplicate Content, laut Google, allerdings nicht.

ZUSAMMENFASSUNG

- Optimierung einer Website auf bestimmte Keywords (max. 2-3)

- Umfangreiche Informationen (Content) auf jeder Seite (200-300 Wörter)

- Keywords im Content wiederholen (2 – 5 %)

- Keywords als Kombination aus mehreren Begriffen (Keyword-Phrase)

- Content regelmäßig updaten -> Ranking wird positiv beeinflusst

- Doppelten Content (Duplicate Content) vermeiden -> Webpages könnten
aus dem Index der Suchmaschinen herausgefiltert werden