Suchmaschinen spielen die Hauptrolle im Netz

Um Aufmerksam für das eigene Angebot zu erreichen, ist es wichtig, in den Rangordnungen der Suchmaschinen gut positioniert zu sein. Die überwiegende Mehrzahl der Nutzer beginnen nämlich hier die Suche nach Angeboten. Konventionelle Werbung auf Internetplattformen spielt natürlich auch eine große Rolle, jedoch bringt eine gute Platzierung in den Suchergebnissen von Google und anderen Anbietern unschätzbare Vorteile. Wegen der hohen Informationsfülle, achten viele Nutzer nicht auf die Werbung und empfinden sie häufig als lästig. Manche verhindern sogar, mithilfe entsprechender Programme, dass diese überhaupt angezeigt wird. Wenn ein potenzieller Kunde allerdings einen Begriff in eine Suchmaschine eingibt und dann auf einen der Links klickt, wird er das nur in den wenigsten Fällen mit den Marketing Bemühungen eines Unternehmens in Verbindung bringen.

Professionelle Suchmaschinenoptimierung im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit

Die meisten Nutzer von Suchmaschinen klicken nur auf die Ergebnisse, die als die relevantesten angezeigt werden, da sie als erste zu sehen sind. Deswegen ist es von unschätzbaren Wert für ein Unternehmen eine gute Positionierung in den Suchergebnissen zu erreichen. Hier sollte man sich nicht auf den Zufall verlassen, sondern auf professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) setzen. Die Techniken in diesem Bereich sind äußerst vielfältig und müssen ständig an die aktuellen Gegebenheiten angepasst werden. Der Hauptgrund hierfür ist, dass die Suchmaschinenbetreiber ihre Algorithmen nur teilweise transparent machen und diese ständig ändern. Die Kriterien die Positionierung ändern sich also ständig. Nur wer auf diesem Gebiet über viel Erfahrung, das notwendige umfangreiche Spezialwissen verfügt und sich auf dem laufenden hält, kann ein nachhaltig gutes Suchmaschinenranking erreichen. Auch große und bekannte Unternehmen sind auf eine professionelle Suchmaschinenoptimierung angewiesen, denn im Internet ist der entscheidende Faktor für die nachhaltige Bekanntheit, dass die Seiten schnell und umstandslos gefunden werden.

White Hat

Viele Unternehmen vertrauen auf Suchmaschinenmarketing (SEM; Search Engine Optimization), wenn es darum geht, die Sichtbarkeit ihrer Webseite im Internet zu erhöhen. Mit der richtigen Strategie und etwas Geduld kann man so erreichen, dass die eigene Webseite eine höhere Position im Ranking der Suchmaschinen erhält.
Suchmaschinenmarketing setzt sich zusammen aus dem sogenannten Sponsorenlink und Suchmaschinenoptimierung (SEO; Suchmaschinenoptimierung).

Bei Sponsorenlink handelt es sich um bezahlte Eintragungen in den Suchmaschinen. Der bekannteste Anbieter auf diesem Gebiet dürfte Google AdWords sein. Dieses System ermöglicht es Webseitenbetreibern, einen Eintrag auf der ersten Seite der Suchergebnisse für ein bestimmtes Keyword (oder eine Keywordkombination) zu erkaufen. Diese bezahlten Anzeigen werden farblich hinterlegt und als Werbung gekennzeichnet, sodass sie sich von den organischen Suchergebnissen abheben und die Internetnutzer nicht in die Irre führen. Abgerechnet wird hier mit dem CPC (Cost per Click) System, das heißt, es wird nicht pauschal bezahlt, sondern je nachdem, wie viele Internetnutzer auf die Anzeige klicken und somit auf die beworbene Webseite gelangen.

Unter Suchmaschinenoptimierung fallen hingegen alle Maßnahmen, die eine Webseite auf mehr oder weniger natürlichem Wege auf eine hohe Position im Ranking der Suchmaschinen bringen.
Zu unterscheiden ist hier ganz klar White Hat von Black Hat SEO. Unter White Hat versteht man alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die mit den Richtlinien der Suchmaschinen konform gehen. Unter Black Hat dagegen fallen die Maßnahmen, die als Spamming eingestuft werden können oder anderweitig versuchen, die Suchmaschinen in die Irre zu führen und auf diese Art und Weise ein besseres Ranking für die betreffende Webseite zu erreichen. Auch wenn sich mit Black Hat SEO kurzfristige Erfolge erzielen lassen mögen, so sei doch daran erinnert, dass Abstrafungen für die jeweilige Webseite drohen – im schlimmsten Fall der Ausschluss aus dem Index der Suchmaschinen.

Man unterscheidet bei der Suchmaschinenoptimierung (White Hat) grundsätzlich in OnPage und OffPage Optimierung. Erstere beschäftigt sich mit allen Verbesserungsmaßnahmen, die die Webseite selbst betreffen (beispielsweise der Veränderung der Homepage-Texte oder der Anpassung des Quellcodes). OffPage Maßnahmen werden hingegen außerhalb der betreffenden Seite durchgeführt und dienen in erster Linie dem Linkaufbau. Hat eine Webseite eine gute Backlinkstruktur, so wird sie von den Suchmaschinen als umso wertvoller eingestuft und erhält dementsprechend eine gute Position in den Ergebnislisten.

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Um das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, ist das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Website-Texten neben anderen SEO-Maßnahmen von fundamentaler Bedeutung. Durch Optimierungsmaßnahmen dieser Art wird eine bessere Sichtbarkeit, und folglich eine höhere Anzahl von Besuchern auf der Website, erreicht.

Grundlegende Richtlinien:

Webpages mit gut optimiertem Inhalt (Content) enthalten:

- 200-300 Wörter (pro Seite)

- 2 – 5% Keyword-Dichte

- Keywordoptimierte Headlines(Überschriften) und Meta-Daten

(Zahlen als Empfehlung – ungefähre Richtwerte)

Keywords

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung der richtigen Keywords ein zentraler Erfolgsfaktor. Dies bedeutet dass die bestimmten, relevanten Keywords in einer gewissen Frequenz und Dichte wiederholt, über die gesamte Website hinweg, verwendet werden müssen. Dadurch wird erreicht, dass die Suchmaschine diese Website, für eine bestimmte Suchanfrage, als relevant, wichtig einstuft. Die Nennung der wichtigen Keywords am Anfang eines Textes ist ebenfalls empfehlenswert, da eine Reihe von Suchmaschinen den Schlüsselwörtern am Anfang einer Seite eine größere Bedeutung zumisst.

Man sollte jedoch beachten, dass die übermäßige Unterbringung (Überfrachtung) von Keywords negative Auswirkungen haben kann. Etliche Suchmaschinen werten dieses als Spam und strafen die betroffen Seiten ab.

Keywords im Singular und Plural

Mittlerweile sind die fortschrittlicheren Suchmaschinen (z.B. Google) im Stande Assoziationen zwischen Wörtern herzustellen. Plural und Singular-Versionen bestimmter Keywords werden als synonym in Datenbanken hinterlegt und verwendet. Beispielsweise erscheint bei der Eingabe des Begriffs „Hotel“ auch der Begriff „Hotels“ in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Das bedeutet für die Optimierung ihrer Website, dass sie auch bei einer „Plural-Suchanfrage“ angezeigt werden, selbst wenn die Site nur auf die Einzahl des Suchbegriffs optimiert worden ist. Bei umkämpften Keywords wird dies natürlich zunehmend schwieriger.

Synonyme (Wörter gleicher Bedeutung)

Die Auswertung von Synonymen und themenverwandten Begriffen der wichtigen Keywords ist bei den gängigen Suchmaschinen nicht neues. Diese Technik wird gemeinhin als LSI (Latent Semantic Indexing) bezeichnet. Suchmaschinen sind also in der Lage thematisch verwandte Begriffe in ihren Datenbanken abzuspeichern, und diese bei Suchmaschinenergebnissen, neben dem eigentlichen Suchbegriff, gefettet hervorzuheben.

Kombinationen von Keywords

Schlüsselwörter (Keywords), die aus mehreren Wörtern bestehen, funktionieren am besten. Diese sogenannte Keyword-Kombinationen oder Keyword-Phrases sind deswegen sinnvoll, weil Suchmaschinen-Benutzer im Durchschnitt rund 2 Wörter bei ihren Suchanfragen eingeben. Somit sollten auch auf der Website Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen, integriert werden.

Unbedingt zu beachten, im Umgang mit Keyword-Phrasen, ist die Nähe- bzw. Ferne (Keywordproximity) der einzelnen Begriffe im Verlauf eines Textabschnitts. Bei mehrgliedrigeren Suchanfragen werden Seiten als weniger relevant/wichtig eingestuft, bei denen die Wörter einer Keyword-Phrase weit voneinander entfernt sind.

Häufige Fehler

Keyword-Stuffing

Die ideale Keyworddichte (2 – 5 %) sollte auf jeden Fall eingehalten werden. Ist die Dichte der Keywords zu hoch, hat dies negative Auswirkungen auf die Lesbarkeit der Seite. Websites, die durch sogenanntes Keyword-Stuffing überfrachtet sind, haben für den User einen geringen Nutzen. Er wird sich zwangsläufig für eine Seit mit geringerer Keyworddichte, aber besserer Lesbarkeit, entscheiden.

Duplicate Content

Suchmaschinen wollen ihren Beutzern für eine Suchanfrage einen reichhaltigen und vielfältigen Überblick an einzigartigem Inhalt bieten. Seiten mit doppeltem Content werden von Suchmaschinen, die dazu in der Lage sind, identifiziert und herausgefiltert. Die Gefahr dass eine andere Seite, als die gewollte, indiziert wird ist somit gegeben. Einen negativen Einfluss auf das Ranking hat Duplicate Content, laut Google, allerdings nicht.

ZUSAMMENFASSUNG

- Optimierung einer Website auf bestimmte Keywords (max. 2-3)

- Umfangreiche Informationen (Content) auf jeder Seite (200-300 Wörter)

- Keywords im Content wiederholen (2 – 5 %)

- Keywords als Kombination aus mehreren Begriffen (Keyword-Phrase)

- Content regelmäßig updaten -> Ranking wird positiv beeinflusst

- Doppelten Content (Duplicate Content) vermeiden -> Webpages könnten
aus dem Index der Suchmaschinen herausgefiltert werden