Latent Semantische Optimierung / Latent Semantic Optimization ist eine weitere Möglichkeit um eine Platzierung von Webseiten auf bessere Ränge zu beeinflussen. Google nutzt bereits seit einigen Jahren eine Technologie mit dem Namen LSI (Latent Semantic Indexing).

Aber was genau ist die Latent Semantische Indexierung (LSI) und wie werden dadurch die Rankings beeinflusst?
Bei der LSI handelt es sich um ein Verfahren, das die Thematik einer Webseite erkennt. Aber nicht nur über die Begriffe der eigentlichen Suchanfrage, sondern wesentlich weiter. LSI überprüft Beziehungen zwischen den Wörtern der Suchanfrage und prüft, ob eben nicht nur das genaue Suchwort, sondern eben auch die semantisch verwandten Wörter welche die LSI ermittelt hat, auf den Webseiten stehen. Falls dies der Fall ist, weiß eine intelligente Suchmaschine, dass beispielsweise Webseite A themenrelevanter scheint als Webseite B. A hat bei der Berücksichtigung des Rankings gegenüber B in dieser Hinsicht einen Vorteil. Bei der Latent Semantischen Optimierung LSO wird natürlich ein Augenmerk auf genau diese Wortbeziehungen gelegt und nicht nur auf das Primäre Keyword.
Die LSI Technologie versteht die Worte und wortzusammenhänge von der Thematik her natürlich nicht, aber dennoch weiß die LSI über die Beziehungen der einzelnen Worte bescheid und bewertet ebensolche Seiten mit ihrem primären Keyword besser, die semantisch verwandte Worte auf dem Webseiten-Content beinhalten. Im Klartext heißt das, dass man sich nun immer weniger auf die strikten Vorgaben der Keyworddichte verlassen kann. Texte können also zunehmend natürlich wirken ohne häufige Wortwiederholungen. Dies macht die LSO natürlich besonders spannend.

Auch beim Linkbuilding muss sollte man latent semantisch optimieren. Variable Linktexte mit Synonymen, Wortverwandten Keywords, usw. Ganz so, wie bei der Latent Semantischen Optimierung (LSO) der eigenen Webseite. Wer die Struktur der Links einer natürlich gewachsenen Seite nachbilden muss, der muss latent semantisch optimieren, denn jeder Linkgeber denkt anders und so gibt es eine Vielzahl von unterschiedlichen Linktexten.

Beim Leaderboard wird der Titel, die Beschreibung und der Link zum Advertiser nun in einer einzige Zeile dargestellt. Bis zu vier Advertiser stehen nun untereinander wovon jeder eine Zeile besetzt.
Vorher waren die 4 AdSense Anzeigen nebeneinander in vier Spalten dargestellt. Zuerst der Titel der AdSense Anzeige, dann die Beschreibung und ganz unten die URL.
Wobei nicht immer vier Angebote in einem AdSense Leaderboard sein müssen. Ist das Keyword bei AdWords nicht umkämpft, dann kann es durchaus vorkommen dass nur 2 Anzeigen in einem Google AdSense Leaderboard vorkommen.

Bei dem Large Rectangle und Medium Rectangle der AdSense Anzeigen gab es keine so grundlegenden Änderungen. Lediglich die Advertiser URL steht nun auf der gleichen Höhe wie der Titel.

Ob das veränderte Google AdSense Layout besser performt oder nicht, wird sich sicherlich in den nächsten Wochen zeigen. Da Google aber generell viele Tests im Vorfeld macht, ist eigentlich davon auszugehen, dass die Klickraten bei den AdSense Anzeigen steigen dürften. Dies freut natürlich nicht nur Google sondern auch zahlreiche Webmaster, die AdSense Anzeigen auf ihrer Webseite schalten um damit die Kosten für Webspace oder Server und Domain bezahlen oder für diejenigen, deren Haupteinnahmequelle das Werbeprogramm AdSense von Google ist.

Eine weitere Veränderung gibt es allerdings immer noch: Google hat die Hintergrundfarbe der AdSense Anzeigen auf den Suchergebnisseiten zusätzlich verändert. Vorher war die AdSense Farbe in einem hellen Gelb und jetzt ist die Farbe der AdSense Anzeigen über den ersten organischen Suchergebnissen ein ganz leichtes Rosa.

Die Definition messbarer Ziele gehört für SEO Agenturen bei SEO Projekten zu den wichtigsten Aufgaben.

Im Idealfall ist durch die Erreichung der gesteckten Ziele das gesamte SEO-Projekt mit allen entstandenen Aufwänden und Kosten erfolgreich.
Messbare und sinnvolle Ziele sind:

-              20% mehr Marktanteil

-              700 qualifizierte Anfragen pro Jahr zu je 10€

-              15% mehr Umsatz

-              ROI / ROAS

Wenn die oben genannten Zielesetzungen nicht möglich sind, sollte man wenigstens Ziele festlegen von denen sich ein Nutzen ableiten lässt, z.B.:

-              Top 10 Positionen für eine Begriffswelt von 50 relevanten Begriffen

-              Mehr Backlinks (nachhaltig)

-              40% mehr Besucher in 6 Monaten

-              Bessere Positionen als der Wettbewerb

-              Allgemeine Sichtbarkeit z.B. Sistrix, Xovi oder Searchmetrics

Vorteile durch messbare und klare Ziele:

-              Es lässt sich leicht das passende Budget finden (Kosten/Nutzen)

-              Der Erfolg des Projektes ist messbar

-              Individuelle und aussagekräftige Reportings lassen sich leichter erstellen

-              Die Agentur kann regelmäßig den Status der Zielerreichung mit dem Kunden abklären und gegebenenfalls rechtzeitig eingreifen

-              Die Chance eines erfolgreichen Projekt-Abschlusses erhöht sich radikal

-              Es lassen sich leicht weitere Online Marketing Kanäle ergänzen

Um das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, ist das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Website-Texten neben anderen SEO-Maßnahmen von fundamentaler Bedeutung. Durch Optimierungsmaßnahmen dieser Art wird eine bessere Sichtbarkeit, und folglich eine höhere Anzahl von Besuchern auf der Website, erreicht.

Grundlegende Richtlinien:

Webpages mit gut optimiertem Inhalt (Content) enthalten:

- 200-300 Wörter (pro Seite)

- 2 – 5% Keyword-Dichte

- Keywordoptimierte Headlines(Überschriften) und Meta-Daten

(Zahlen als Empfehlung – ungefähre Richtwerte)

Keywords

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung der richtigen Keywords ein zentraler Erfolgsfaktor. Dies bedeutet dass die bestimmten, relevanten Keywords in einer gewissen Frequenz und Dichte wiederholt, über die gesamte Website hinweg, verwendet werden müssen. Dadurch wird erreicht, dass die Suchmaschine diese Website, für eine bestimmte Suchanfrage, als relevant, wichtig einstuft. Die Nennung der wichtigen Keywords am Anfang eines Textes ist ebenfalls empfehlenswert, da eine Reihe von Suchmaschinen den Schlüsselwörtern am Anfang einer Seite eine größere Bedeutung zumisst.

Man sollte jedoch beachten, dass die übermäßige Unterbringung (Überfrachtung) von Keywords negative Auswirkungen haben kann. Etliche Suchmaschinen werten dieses als Spam und strafen die betroffen Seiten ab.

Keywords im Singular und Plural

Mittlerweile sind die fortschrittlicheren Suchmaschinen (z.B. Google) im Stande Assoziationen zwischen Wörtern herzustellen. Plural und Singular-Versionen bestimmter Keywords werden als synonym in Datenbanken hinterlegt und verwendet. Beispielsweise erscheint bei der Eingabe des Begriffs „Hotel“ auch der Begriff „Hotels“ in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Das bedeutet für die Optimierung ihrer Website, dass sie auch bei einer „Plural-Suchanfrage“ angezeigt werden, selbst wenn die Site nur auf die Einzahl des Suchbegriffs optimiert worden ist. Bei umkämpften Keywords wird dies natürlich zunehmend schwieriger.

Synonyme (Wörter gleicher Bedeutung)

Die Auswertung von Synonymen und themenverwandten Begriffen der wichtigen Keywords ist bei den gängigen Suchmaschinen nicht neues. Diese Technik wird gemeinhin als LSI (Latent Semantic Indexing) bezeichnet. Suchmaschinen sind also in der Lage thematisch verwandte Begriffe in ihren Datenbanken abzuspeichern, und diese bei Suchmaschinenergebnissen, neben dem eigentlichen Suchbegriff, gefettet hervorzuheben.

Kombinationen von Keywords

Schlüsselwörter (Keywords), die aus mehreren Wörtern bestehen, funktionieren am besten. Diese sogenannte Keyword-Kombinationen oder Keyword-Phrases sind deswegen sinnvoll, weil Suchmaschinen-Benutzer im Durchschnitt rund 2 Wörter bei ihren Suchanfragen eingeben. Somit sollten auch auf der Website Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen, integriert werden.

Unbedingt zu beachten, im Umgang mit Keyword-Phrasen, ist die Nähe- bzw. Ferne (Keywordproximity) der einzelnen Begriffe im Verlauf eines Textabschnitts. Bei mehrgliedrigeren Suchanfragen werden Seiten als weniger relevant/wichtig eingestuft, bei denen die Wörter einer Keyword-Phrase weit voneinander entfernt sind.

Häufige Fehler

Keyword-Stuffing

Die ideale Keyworddichte (2 – 5 %) sollte auf jeden Fall eingehalten werden. Ist die Dichte der Keywords zu hoch, hat dies negative Auswirkungen auf die Lesbarkeit der Seite. Websites, die durch sogenanntes Keyword-Stuffing überfrachtet sind, haben für den User einen geringen Nutzen. Er wird sich zwangsläufig für eine Seit mit geringerer Keyworddichte, aber besserer Lesbarkeit, entscheiden.

Duplicate Content

Suchmaschinen wollen ihren Beutzern für eine Suchanfrage einen reichhaltigen und vielfältigen Überblick an einzigartigem Inhalt bieten. Seiten mit doppeltem Content werden von Suchmaschinen, die dazu in der Lage sind, identifiziert und herausgefiltert. Die Gefahr dass eine andere Seite, als die gewollte, indiziert wird ist somit gegeben. Einen negativen Einfluss auf das Ranking hat Duplicate Content, laut Google, allerdings nicht.

ZUSAMMENFASSUNG

- Optimierung einer Website auf bestimmte Keywords (max. 2-3)

- Umfangreiche Informationen (Content) auf jeder Seite (200-300 Wörter)

- Keywords im Content wiederholen (2 – 5 %)

- Keywords als Kombination aus mehreren Begriffen (Keyword-Phrase)

- Content regelmäßig updaten -> Ranking wird positiv beeinflusst

- Doppelten Content (Duplicate Content) vermeiden -> Webpages könnten
aus dem Index der Suchmaschinen herausgefiltert werden

SEO kommt aus dem Englischen und steht für Search Engine Optimization, die Suchmaschinenoptimierung.
Eine SEO Agentur Muenchen beschäftigt sich mit der Onpage und Offpage Optimierung, die beide für das bessere Ranking einer Website nötig sind.
Bei der OnPage Optimierung sorgt die SEO Agentur Muenchen dafür, dass beispielsweise Ihre Texte, Linktitel, Bildtitel, etc. auf die wichtigsten Keywords abgestimmt sind. Bei der OffPage Optimierung baut die SEO Agentur Muenchen z.B. viele externe Links auf, die zudem themenrelevant sind.

Generell kann man sagen, dass dreiviertel aller Websitebesucher heutzutage über die großen Suchmaschinen, wie Google kommen. Aus diesem Grund ist eine Platzierung in den oberen Suchergebnissen von großer Bedeutung, wenn man im Online Marketing Erfolg haben möchte. Da sich die Richtlinien und Bewertungsmethoden der Suchmaschinen laufend ändern, ist eine regelmäßige Suchmaschinenoptimierung durch die SEO Agentur Muenchen zu empfehlen. Nur so lassen sich immer mehr Besucher auf eine Webseite lenken und mehr Kunden gewinnen.