Richtiges Erstellen von SEO-Texten
Um das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, ist das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Website-Texten neben anderen SEO-Maßnahmen von fundamentaler Bedeutung. Durch Optimierungsmaßnahmen dieser Art wird eine bessere Sichtbarkeit, und folglich eine höhere Anzahl von Besuchern auf der Website, erreicht.
Grundlegende Richtlinien:
Webpages mit gut optimiertem Inhalt (Content) enthalten:
- 200-300 Wörter (pro Seite)
- 2 - 5% Keyword-Dichte
- Keywordoptimierte Headlines(Überschriften) und Meta-Daten
(Zahlen als Empfehlung – ungefähre Richtwerte)
Keywords
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung der richtigen Keywords ein zentraler Erfolgsfaktor. Dies bedeutet dass die bestimmten, relevanten Keywords in einer gewissen Frequenz und Dichte wiederholt, über die gesamte Website hinweg, verwendet werden müssen. Dadurch wird erreicht, dass die Suchmaschine diese Website, für eine bestimmte Suchanfrage, als relevant, wichtig einstuft. Die Nennung der wichtigen Keywords am Anfang eines Textes ist ebenfalls empfehlenswert, da eine Reihe von Suchmaschinen den Schlüsselwörtern am Anfang einer Seite eine größere Bedeutung zumisst.
Man sollte jedoch beachten, dass die übermäßige Unterbringung (Überfrachtung) von Keywords negative Auswirkungen haben kann. Etliche Suchmaschinen werten dieses als Spam und strafen die betroffen Seiten ab.
Keywords im Singular und Plural
Mittlerweile sind die fortschrittlicheren Suchmaschinen (z.B. Google) im Stande Assoziationen zwischen Wörtern herzustellen. Plural und Singular-Versionen bestimmter Keywords werden als synonym in Datenbanken hinterlegt und verwendet. Beispielsweise erscheint bei der Eingabe des Begriffs „Hotel“ auch der Begriff „Hotels“ in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Das bedeutet für die Optimierung ihrer Website, dass sie auch bei einer „Plural-Suchanfrage“ angezeigt werden, selbst wenn die Site nur auf die Einzahl des Suchbegriffs optimiert worden ist. Bei umkämpften Keywords wird dies natürlich zunehmend schwieriger.
Synonyme (Wörter gleicher Bedeutung)
Die Auswertung von Synonymen und themenverwandten Begriffen der wichtigen Keywords ist bei den gängigen Suchmaschinen nicht neues. Diese Technik wird gemeinhin als LSI (Latent Semantic Indexing) bezeichnet. Suchmaschinen sind also in der Lage thematisch verwandte Begriffe in ihren Datenbanken abzuspeichern, und diese bei Suchmaschinenergebnissen, neben dem eigentlichen Suchbegriff, gefettet hervorzuheben.
Kombinationen von Keywords
Schlüsselwörter (Keywords), die aus mehreren Wörtern bestehen, funktionieren am besten. Diese sogenannte Keyword-Kombinationen oder Keyword-Phrases sind deswegen sinnvoll, weil Suchmaschinen-Benutzer im Durchschnitt rund 2 Wörter bei ihren Suchanfragen eingeben. Somit sollten auch auf der Website Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen, integriert werden.
Unbedingt zu beachten, im Umgang mit Keyword-Phrasen, ist die Nähe- bzw. Ferne (Keywordproximity) der einzelnen Begriffe im Verlauf eines Textabschnitts. Bei mehrgliedrigeren Suchanfragen werden Seiten als weniger relevant/wichtig eingestuft, bei denen die Wörter einer Keyword-Phrase weit voneinander entfernt sind.
Häufige Fehler
Keyword-Stuffing
Die ideale Keyworddichte (2 – 5 %) sollte auf jeden Fall eingehalten werden. Ist die Dichte der Keywords zu hoch, hat dies negative Auswirkungen auf die Lesbarkeit der Seite. Websites, die durch sogenanntes Keyword-Stuffing überfrachtet sind, haben für den User einen geringen Nutzen. Er wird sich zwangsläufig für eine Seit mit geringerer Keyworddichte, aber besserer Lesbarkeit, entscheiden.
Duplicate Content
Suchmaschinen wollen ihren Beutzern für eine Suchanfrage einen reichhaltigen und vielfältigen Überblick an einzigartigem Inhalt bieten. Seiten mit doppeltem Content werden von Suchmaschinen, die dazu in der Lage sind, identifiziert und herausgefiltert. Die Gefahr dass eine andere Seite, als die gewollte, indiziert wird ist somit gegeben. Einen negativen Einfluss auf das Ranking hat Duplicate Content, laut Google, allerdings nicht.
ZUSAMMENFASSUNG
- Optimierung einer Website auf bestimmte Keywords (max. 2-3)
- Umfangreiche Informationen (Content) auf jeder Seite (200-300 Wörter)
- Keywords im Content wiederholen (2 – 5 %)
- Keywords als Kombination aus mehreren Begriffen (Keyword-Phrase)
- Content regelmäßig updaten -> Ranking wird positiv beeinflusst
- Doppelten Content (Duplicate Content) vermeiden -> Webpages könnten
aus dem Index der Suchmaschinen herausgefiltert werden
Tags: Content, Keyword, seo, Suchmaschinen, Suchmaschinenoptimierung